Timberland regresa a la Argentina en 2025
Tras su salida en 2019, la reconocida marca de calzado estadounidense Timberland anunció su regreso al mercado argentino. Este retorno, previsto para el segundo semestre de 2025, se da en un contexto de renovada confianza en la economía local impulsada por las políticas de apertura comercial del gobierno de Javier Milei.
La compañía, propiedad del gigante global VF Corporation, se asoció con el Grupo Blanco, una firma nacional que ya opera con éxito otras licencias internacionales como Skechers y Havaianas. Timberland planea abrir varias tiendas en el país, marcando un resurgimiento de la marca en Argentina.
A diferencia de su anterior incursión en el mercado argentino, Timberland implementará un modelo de comercialización mixto, combinando tiendas exclusivas con un canal mayorista. Esta estrategia busca una presencia más sólida y adaptable al mercado local. Matías Blanco, CEO del Grupo Blanco, afirmó: "La idea es traer todos los artículos de la marca y que los locales sean similares a los del exterior. Ya estamos empezando a recibir productos".
El plan de expansión de Timberland proyecta entre cuatro y siete nuevas tiendas en los próximos cuatro años, principalmente en shoppings de Buenos Aires. La marca busca replicar la experiencia de retail que ofrece en Europa, donde ha ganado gran popularidad.
La apertura de las importaciones y la reciente reducción de impuestos a la indumentaria han sido factores clave para el regreso de Timberland. Matías Blanco destacó el impacto positivo de estas medidas: "La apertura de las importaciones facilita la expansión de la marca. A fines de marzo hubo una quita de impuestos importante a la importación de indumentaria, que favorece la competencia y el crecimiento de los locales".
Timberland llegó a Argentina por primera vez en 1997 de la mano de Grimoldi, quien administró la marca por más de dos décadas. En su momento de mayor expansión, llegó a tener 12 puntos de venta en ciudades como Buenos Aires, Córdoba y Rosario. Sin embargo, las dificultades económicas de los últimos años llevaron al cierre de las tiendas en 2019 y 2020.
El Grupo Blanco ha demostrado un sólido compromiso con la atracción de marcas internacionales al país. Recientemente, inauguró la primera tienda exclusiva de Skechers en Argentina y planea abrir 15 locales más en los próximos seis años. "Hay una tendencia a trabajar con tiendas monomarcas, para tener una mayor exhibición y poder mostrar el potencial de la marca en un solo local", explicó Blanco.
Además de Skechers, el Grupo Blanco también opera con la marca brasileña Havaianas, que recientemente abrió su primera tienda oficial en Argentina. Estas aperturas demuestran una creciente confianza en el mercado argentino y un retorno de las grandes marcas internacionales.